杜鹃花开艳！文旅融合强势赋能“重上峨眉山”迎跨越式发展

    （大美四川5月27日讯 综合网络 唐静）作为中国西部唯一的文化与自然双遗产景区，全国首批国家级风景名胜区，峨眉山自古就享有“山之领袖 佛之长子”、“震旦第一山”、“峨眉天下秀”等美誉，其核心面积154平方公里，最高峰3099米，“一山有四季，十里不同天”。《峨眉郡志》云：“云鬘凝翠，鬒黛遥妆，真如螓首蛾眉，细而长，美而艳也，故名峨眉山。”
    精彩的峨眉山，水秀山青花正好。正在如火如荼开展的第二届峨眉山杜鹃花节，已赢得市场一片叫好！三条经典赏花路线、三大杜鹃花系列产品、五大节庆主题活动，每个节点都为游客配套了丰富趣味的体验活动，既好看又好玩。与此同时，回眸冰雪温泉23年，峨眉山尽显王者风范。同时配套跟进的“六+二”产业革新建设、“科技＋文旅”新场景新体验打造……文旅融合强势赋能“重上峨眉山”迎来跨越式发展。
    杜鹃花节花开艳 精彩“五个一”
    五月的峨眉山，杜鹃花由下往上正次第开放。从洗象池到白云亭一路上，杜鹃花已经满山盛放。山坡上，台阶旁，无处不在，散发着自己的魅力。盛开在金顶悬崖畔、山路旁的杜鹃花，与庄严佛像、壮阔云海、绮丽霞光一起，组成最明丽的画卷。30余种杜鹃次第开放，佛国花海，姹紫嫣红，再叠加峨眉“释茶药武”等文化底蕴，让深厚的文化积淀与秀美的自然风光交相辉映。
    新活动、新玩法、新优惠……在第二届峨眉山杜鹃花节期间，峨眉山推出的“一节庆、一习俗、一套餐、一仙山、一好礼”等“五个一”系列亮点和举措引得大众关注。这不仅吹响了乐山市旅游复苏的冲锋号，也为四川旅游重振注入了有力的强心剂。
    本届杜鹃花节期间，峨旅股份公司还整合旗下的门票、索道、酒店、茶叶、演艺、研学、文创、大数据等资源，推出了“门票+”、“酒店+”、“温泉+”、“演艺+”、“茶叶+”、“文创+”、“数游+”等丰富、实惠的套餐产品，满足游客不同的度假旅游需求。
    冰雪温泉节23年 持续引领冬游潮流
    峨眉山四季景色惊艳多变，其冬景尤为称得上“美得不可方物”。当峨眉山被大雪覆盖了全部的杂质，宛如冰封仙界，令人震撼。而冬季的峨眉山必不可少的仪式感便是“四川十大民俗节日”之一的峨眉山冰雪温泉节，该节日已持续升温23年。
    23年来，峨眉山从开创四川首个高山滑雪场开始，实现了从“单冰作战”到多元冰雪体验的华丽转身，成就了如今“中国低纬度、高海拔冰雪娱乐的典范”。
    “一路走来，峨眉山冰雪温泉节求新、求变、求突破，持续引领四川冬游潮流。”峨眉山旅游股份有限公司营销总监何群如数家珍，列举到：1998年，四川首个高山滑雪场在峨眉山雷洞坪诞生，峨眉山首届冰雪节顺应而生，填补了四川冬游的空白；2003年，峨眉山温泉欢乐谷建成，峨眉山实现了从“冰雪节”到“冰雪温泉节”的华丽转身；2006年峨眉武术首次加入，一举成为冰雪温泉节的一大亮点；2015年峨眉山“冰雪神功”横空出世，千名“冰雪勇士”齐聚金顶傲视江湖；2017年倾力打造“冰雪奇缘”主题乐园，聚焦亲子家庭量身订制；2018年“童萌世界冰雪峨眉”主题乐园问世，亲子冰雪体验再升级；2020年重磅推出八道文旅大餐，掀起了一波冰雪旅游新风尚。
    “六+二”产业革新建设提升体验
    “一张票、一根绳、一张床、一杯茶、一台戏、一张网、一营地、一文创”……峨眉山规划“六+二”产业布局，以此为抓手，革新旅游建设，为游客带来更好的旅游新体验。成立于1997年的峨眉山旅游股份有限公司，作为西南地区首家旅游上市公司、乐山市属重点国有企业，近年来更是紧紧围绕省市建设“世界重要旅游目的地”决策部署，坚定不移推进“重上峨眉山，实现新跨越”发展战略，助力开启乐山建设世界重要旅游目的地的新动能。
    近来景区不断升级及积极推进各项项目，去年5月，峨眉山最高峰万佛顶重启开放；去年10月，峨眉山金顶再添新景——宝顶观音殿；峨眉山每年持续焕新“冰雪温泉节”这一王牌节庆活动及开展“峨眉山普贤文化周”等特色营销活动，迎来旅游打卡高峰。
    2021年，峨眉山推出了“小亭子、小卡片、小巴士、小红衫、小程序”的“五小”宠客计划，着眼、着手于细微之处，时时把握游客的需求动向，及时准确地为客人提供更加优质、高效的服务，让游客真正感受到暖心照顾，从而提高对景区的认可度、美誉度。
    去年11月，据文化和旅游部官网公示，峨眉山风景名胜区在全国范围内的国家5A级旅游景区中，率先被评为第一批国家级文明旅游示范单位。与此同时，红珠山宾馆，主打自成一派的森林温泉体验，将自然观景与泡汤养生融合，荣获过“金叶级绿色旅游饭店”“中国十大最受欢迎度假酒店”等称号；峨眉山大酒店则在引取峨眉山天然氡温泉的同时配以独特的瑜珈禅意温泉，给游客带来极富养生内涵的住宿体验；峨眉雪芽作为峨眉山茶的领军者，对茶园、基地进行了升级打造、开启“茶旅融合”探索。
    “元宇宙＋文旅”新场景新体验丰富
    峨眉山正在努力向游客提供更多实时场景展示和多种形式的互动，实现“沉浸体验”和“科技赋能”的结合，探索形成特色的旅游和文化“元宇宙”。投资8.2亿元打造的《只有峨眉山》旅游演艺项目，让人震撼的实景村落剧场及前卫的行进式观演方式，令《只有峨眉山》戏剧幻城自上演以来，迅速升级为乐山乃至四川“夜经济”的新名片，成为峨眉山文旅产业发展的一大全新亮点。同时，作为当地文旅融合的“拳头产品”，《只有峨眉山》项目为全省乃至全国文旅产业的发展树立了新标杆。
    智慧文旅体验项目《数游峨眉》体验中心的推出，将游客在峨眉山景区未曾见、未常见、未所见的文化及美景一一呈现。已建成峨眉山智慧旅游大数据中心，以及峨眉山景区新票务系统，实现多票合一、网络购票、实名认证、“刷脸”旅游，开启峨眉山智慧旅游服务的新时代。
    近年来，峨眉山旅游股份有限公司以峨眉山的知名度和美誉度为基石，致力“大品牌、大文旅、大资源、大康养”品牌营销战略，传承峨眉山文化，倾力打造“中国高山林间茶”的首席茶叶品牌，为消费者提供高品质、安全生态的健康好茶。目前，“峨眉雪芽”已跻身于中国名茶之列，公司跨入了中国著名茶企20强。同时，传承千年的峨眉雪芽手工茶制作技艺、峨眉茶道均成功申报为峨眉山市级非物质文化遗产项目。峨眉山传统的“峨眉雪芽般若茶会”也在逐渐恢复向游人展示，并成为峨眉山市传承千年禅茶文化，丰富茶旅融合内容的一张亮丽名片。
    与此同时，对全山56座旅游公厕进行了智能化改造提升积极，推动金顶索道改造提升项目、金顶步游道改造提升项目等重大项目规划和报批，历时153天完成峨眉山景区万年索道升级改造创造了全国索道换装的“峨眉山速度”。一系列服务升级，带给游客宾至如归的感受。
    峨眉山作为世界文化和自然遗产，是全人类共同的瑰宝和珍宝。接下来，峨眉山将继续增强内生动力，改革创新经营模式，推进重大项目落实并切实担当社会责任，让快速度、高质量发展更添成色，为省市文旅融合发展持续赋能，彰显文旅产业集聚集约发展新魅力，推进世界级旅游景区建设新进程。与此同时，峨眉山在疫情期间，坚持两手抓，一手抓防疫，一手强改革，上下联动，多措并举，确保给游客打造一个干净、安全又舒心的出游环境。